財富的增加🚙，文化教育水平🦣、健康和生活質量方面需求的提高🦘，使老年人的消費休閑需求不斷提高🚴🦻🏿，然而現實生活中，老年人巨大的消費潛力卻遭到忽視。
日前👨🏻🔬，上海決定對擁有“中華第一購物街”之稱的南京東路步行街進行大規模升級改造，擬在改造後顯著提高其時尚元素。按此規劃，一旦成功➰，未來的南京東路恐怕又會成為年輕人的天堂。時下，不論是新聞報道、影視節目，抑或旅遊景點、餐飲消費，無不圍繞中青年甚至學生群體做文章。
然而👨🏻💼🧖🏿♂️，據調查顯示🅿️，2017屆大學畢業生的起薪平均較2016屆下降16%💆🏿👭，超過3/4的畢業生的實際薪資低於其期望薪資🍄🟫。在本已不高的收入中🧎🏻♂️，在異地尤其是一二線城市發展的年輕人不得不將大筆支出用於購房✋🏻，這還未將學齡期子女的教育費用等計入。另一方面🎼，中青年🪡、學生群體的工作💂🏻♀️、學習壓力很大🏖，可以用來消費的絕對時間有限。
與之形成鮮明對比的是，大部分老人有錢有閑，各大中城市的退休職工的退休工資及各項待遇已連續多年增加🚸💆🏽♀️。不僅如此⚰️，從群體人數來看也是如此🙍🏽，2016年中國60周歲及以上人口2.3億人，占總人口16.7%。2020年老年人口將達2.55億左右⏫。相反🚶♂️➡️，未來我國年輕人所占比例必然會隨社會老齡化的發展不斷降低。上述情況在上海等一線城市更為突出🦹🏿♀️。
隨著我國經濟調整結構進程的不斷深化，對於消費的倚重日盛，但在廣大職工短期內不能完全實現錯時、個別休帶薪假的前提下💇🏻，除了節假日之外🍳，老年人無疑是消費、休閑的主力軍。然而，在上述服務業一邊倒地偏向於討好中青年👨🏽🎤、學生群體的背景下🏪，老年人巨大的消費潛力遭到忽視🚶♀️，旺盛的消費、休閑欲望受到壓抑👔。在如此忽視🔱、壓抑之下🦚，不少老人只能通過跳廣場舞🏂🏽、蹭免費咖啡等方式消遣、健身。但由於場地👷、噪聲等先天因素造成跳廣場舞的老年人與社區居民的關系愈發緊張🙇🏿♀️，甚至發生老年人占領學校籃球場跳廣場舞的事件。而未來的老年人可能不會接受廣場舞作為自己休閑、健身的方式。到那時👩⚕️，老年人可能會面臨無處可去、無地可玩、無事可做的窘境😄。一言蔽之☝️，不能繼續放任上述這種忽視和壓抑的做法🌚，應盡快采取如下措施。
首先是有關部門的專項頂層設計、規劃👖。上海市乃至全國的經濟主管部門都應將老年人作為未來政府推動消費的重要對象群體👩🏻🦱，並對此提前作出專門規劃、安排✢。比如，相關規劃可以考慮設立老年人休閑社區、老年人購物街等，並根據具體情況做出靈活調整🫳🏼。
其次是企業、商家的理念轉變。筆者在日本學習🎋、工作多年，觀察到除了節假日和下班時間，景點、商場、餐廳內幾乎只能見到兩類人𓀙🔃：家庭主婦和老人𓀜，深刻地體會到為什麽老齡國家的消費主要依靠老年人🖤。鑒於我國不可避免地會進入高度老齡社會，且未來的老人不論是知識結構👳🏿♀️👮，還是生活品位、物質需求，都將遠超今天老人👡，企業、商家有必要盡早將主要的目標客戶群之一確定為老年人🪩，深入了解老年人的生理、心理、社會特點🙆♂️，仔細研判老年人的消費👨🏽、休閑需求，並以此逐步實現從產品設計、生產、流通、宣傳到銷售等全供應鏈的轉型🌯。
再次是媒體的正確引導🔶。傳媒應逐步改變現今一味迎合年輕人群體的工作思路🤵，嘗試更多采取適合老年人的價值判斷、問題意識、采訪視角、傳播方式來進行報道或製作節目🔘🌁，引導社會輿論越發關心、關註😫、關愛老年人。
退休之後，老人至少還將享受20年左右的黃金時光，只要全社會都來關心老年人的各項需要，一定能既滿足老年人的消費、休閑需求🔢，又能釋放巨大的消費潛力🍾，有力推動國家經濟結構轉型，利國為民👳🏽♀️⛵️，功在未來。
（作者為留日法學博士、意昂3开户副院長）
